Los hogares españoles han incrementado un 4,5% su gasto en bienes de consumo durante el tercer trimestre de 2024, alcanzando los 37.996 millones de euros, según el último Barómetro del Gasto en Retail de NIQ. Este informe, elaborado en colaboración con GfK, detalla el comportamiento del consumo en sectores clave como gran consumo, tecnología para el hogar y bienes duraderos, destacando un crecimiento sostenido impulsado por la moderación de precios y la recuperación económica de los hogares.

Precios moderados y recuperación de la demanda

El sector de gran consumo, que incluye alimentación, bebidas, cuidado personal y del hogar, experimentó un crecimiento en línea con la tendencia de recuperación iniciada en 2023. Los precios del sector registraron un aumento inferior al 2%, marcando una vuelta a la normalidad inflacionaria tras años de alzas sin precedentes.

• Demanda al alza: el volumen de compras creció un 2% interanual a septiembre de 2024, impulsado por categorías de alto valor como el cuidado personal, que creció un 9,5% en valor.
• Productos destacados: fragancias (+13,1%), maquillaje (+10,1%) y cuidado corporal (+10,6%) lideraron el crecimiento, reflejando el interés de los consumidores por el bienestar personal.
• Alimentación seca: productos dietéticos (+12,3%) y alimentos para mascotas (+4,4%) mostraron incrementos significativos, mientras que el aceite sigue en declive en volumen pese a la moderación de precios.

En cuanto a productos frescos, la carne, los huevos y las frutas y verduras mantuvieron una evolución positiva, mientras que el pescado continúa en caída (-6,3% en volumen acumulado a septiembre).

Tecnología y bienes duraderos

El mercado de tecnología y bienes duraderos registró un incremento del 4,9%, con un comportamiento destacado en áreas como la tecnología para el hogar (+4,9%) y bienes duraderos (+5,2%).

El segmento de electrodomésticos también mostró dinamismo (+3,9%), liderado por productos innovadores como planchas de vapor (+38%), cafeteras súper automáticas (+40%) y aspiradoras escoba (+17%).

Tendencias de consumo 

Según Antonio de Santos, Retailer Vertical Director de NIQ en España, la recuperación de los niveles de renta, la contención de las hipotecas y el buen comportamiento del empleo han favorecido el aumento de las compras. “La moderación de precios ha sido clave para la recuperación de la demanda en gran consumo, con volúmenes positivos en la mayoría de las categorías”, señaló.

Por su parte, Fernando Gómez, Retail Head de GfK en España, destacó el buen desempeño del mercado de tecnología y duraderos. “A pesar de la incertidumbre económica, los consumidores han mantenido su gasto en productos relacionados con el ocio, la salud y la tecnología, lo que augura un cierre de año positivo”, afirmó.

Sin embargo, Gómez señaló la creciente competencia de marcas asiáticas, que podrían afectar a las marcas tradicionales en sectores como la reposición de productos tecnológicos.

El resurgir del e-commerce

El canal online ha vuelto a ganar relevancia tras años de preferencia por las tiendas físicas. Esto ha sido particularmente evidente en segmentos como electrodomésticos, donde las compras online han liderado el crecimiento de productos como secadoras (+16%) y lavadoras (+3%).

Perspectivas para el cierre de 2024

El gasto en bienes de consumo, tecnología y duraderos se mantiene en una senda de crecimiento moderado, a pesar de las incertidumbres macroeconómicas y climáticas. La recuperación del poder adquisitivo de los hogares y la creciente preferencia por productos innovadores y de bienestar personal apuntan a un cierre de año optimista, con previsiones de consolidación en el cuarto trimestre.