La Española, una de las marcas más icónicas de aceite de oliva en España, ha demostrado que la modernización de una imagen puede traducirse en resultados. Tras el cambio de su identidad visual hace algo más de un año, la marca ha registrado un aumento del 5,4% en su penetración en los hogares españoles, según datos de Kantar.

Una imagen más moderna sin perder su esencia

El rediseño de La Española ha sido un verdadero éxito. La marca ha apostado por una imagen más limpia y moderna, manteniendo su icónica figura de la señora con el cántaro, pero con un toque actualizado. Además, se eliminó el logo en vertical, lo que ha permitido una mayor claridad en la etiqueta, facilitando a los consumidores conectar mejor con el producto en los lineales del supermercado.

Este refresco visual ha sido acompañado de una nueva campaña publicitaria, lanzada el pasado 9 de octubre, que estará en el aire hasta el 10 de noviembre. En ella, La Española refuerza su mensaje de autenticidad, cercanía y valores familiares, recordando que la marca, fundada en 1840, ha estado presente en las cocinas de los hogares españoles durante generaciones. La pieza destaca por su vitalidad y originalidad, posicionando a La Española como una marca moderna, pero fiel a sus raíces.

Liderazgo en el mercado del aceite en spray

Aunque La Española es conocida por su aceite de oliva suave, el verdadero crecimiento en 2024 ha venido de su gama de aceites en spray, un formato cada vez más popular en España gracias a su practicidad y eficiencia en el uso del producto. Este año, La Española ha consolidado su liderazgo en esta categoría, ofreciendo una amplia variedad de opciones: desde el aceite de oliva virgen extra hasta versiones especializadas como el spray para freidora de aire, aceites aromatizados con trufa, barbacoa, picante y para wok.

Inversión constante en medios para construir una marca fuerte

Parte del éxito de La Española se debe también a su fuerte inversión en medios de comunicación. Desde 2020, junto con Coosur, las marcas del grupo Acesur han sido las que más han invertido en medios de todo el sector del aceite de oliva. Esta estrategia no solo ha ayudado a reforzar su imagen de marca, sino que también ha transmitido a los consumidores la importancia del aceite de oliva como la grasa vegetal más saludable, pilar de la dieta mediterránea y un ingrediente versátil en cualquier cocina.

Con una combinación de una imagen renovada, una comunicación efectiva y una inversión estratégica en medios, La Española sigue ganando terreno en los hogares españoles, reafirmando su posición como un referente en el mundo del aceite de oliva.