En un año marcado por una caída del 18% en el consumo de aceite de oliva en Brasil debido al alza de precios, La Española ha logrado un crecimiento del 50% en volumen consumido, consolidando su presencia en el país. En algunas regiones, la cuota de mercado de la marca ha superado el 5%, un hito significativo en un mercado dominado tradicionalmente por el origen portugués.

Apuesta estratégica y consolidación en el retail

Desde que Acesur fundó su filial Acesur do Brazil, la compañía ha trabajado en una estrategia sostenida de crecimiento. Sin embargo, 2024 ha sido un año clave para la consolidación de La Española, impulsada por su expansión en grandes cadenas de minoristas y mayoristas.

Brasil es un mercado en el que el aceite de oliva español ha ganado protagonismo en los últimos años, aunque el liderazgo históricamente ha correspondido al origen portugués. Conscientes de esta realidad, Acesur también comercializa en el país la marca Cardeal, de origen portugués, para atender la demanda local.

Acciones en punto de venta y marketing digital

El mercado brasileño se caracteriza por una fuerte preferencia por marcas reconocidas. En este contexto, La Española ha fortalecido su presencia a través de estrategias de marketing en puntos de venta, incluyendo degustaciones y exposiciones diferenciadas dentro de los comercios. Además, la marca ha apostado por campañas publicitarias en medios tradicionales y digitales, logrando un impacto significativo en la percepción de los consumidores.

Adriano Markus, director de Acesur do Brazil, destaca las claves de este éxito: “Hemos sabido crecer en un 2024 complejo, marcado por la inestabilidad de precios. Hemos reforzado la presencia de La Española con campañas publicitarias y una mayor visibilidad en el punto de venta. También hemos trabajado estrechamente con la distribución, comprendiendo sus necesidades y ampliando nuestro portafolio de productos”.

Presencia y estructura en Brasil

Acesur do Brazil cuenta con un equipo de 10 profesionales directos y más de 60 indirectos, entre representantes y distribuidores. La empresa opera desde dos oficinas, ubicadas en Itajaí (Santa Catarina) y Jundiaí (São Paulo), lo que le permite una cobertura estratégica del mercado brasileño.